גורם חשוב נוסף בדירוג האתר הינו, כמובן, מיקומו בתוצאות החיפוש בעת הקלדת מילות חיפוש פופולאריות במנועי החיפוש. הנוסחה המדויקת המסתתרת מאחורי דירוג האתרים ב- Google - מנוע החיפוש החזק ברשת, אפופה מסתורין כמעט כמו נוסחת משקה הקוקה-קולה, אך עניין ידוע הוא כי בבסיסה עומדים מספר משתנים. ביניהם: מספר המבקרים באתר, תדירות הכניסות לאתר, כמות הדפים באתר, כמות הדפים הנצפית, תדירות עדכון האתר ועוד.